L’industrie de la mode a connu une croissance exponentielle au cours des dernières décennies, mais cette expansion n’a pas été sans conséquences. L’impact environnemental de la production de vêtements Fast Fashion, caractérisée par une production à grande échelle et des cycles de conception éphémères. Cependant, une solution émergente se profile à l’horizon : les marques de Slow Fashion. Dans cet article, nous explorerons en détail à la fois l’impact environnemental et financier de cette approche alternative à la mode. Nous verrons les cas de CQFD et Perus, deux marques que nous accompagnons dans la réduction des retours grâce à notre outil de recommandation de taille.
Qu’est-ce que la Slow Fashion ?
La Slow Fashion est bien plus qu’une simple tendance. Il s’agit d’une philosophie de la mode qui se base sur des principes de durabilité, de qualité et de conscience. Contrairement à la Fast Fashion, qui encourage la production massive de vêtements bon marché pour répondre aux tendances éphémères, la Slow Fashion favorise la réflexion et la prise de décision éclairée. La précommande est un exemple parlant .
La précommande
Les marques de Slow Fashion choisissent souvent de proposer des précommandes pour plusieurs raisons importantes liées à leurs principes de durabilité et de responsabilité.
- Réduction du gaspillage : Les précommandes permettent aux marques de produire uniquement ce qui a déjà été acheté. Cela réduit considérablement le gaspillage lié à la surproduction, un problème courant dans l’industrie de la mode rapide. En produisant uniquement ce dont les clients ont besoin, on évite les stocks invendus et les vêtements jetés.
- Financement participatif : Les précommandes peuvent servir de source de financement participatif pour les marques de Slow Fashion. Les clients paient à l’avance pour réserver un article, ce qui peut aider à couvrir les coûts de production sans recourir à des prêts ou à des investisseurs externes. Cela permet aux marques de maintenir leur indépendance et de rester fidèles à leurs principes.
- Conception personnalisée : Certaines marques de Slow Fashion offrent la possibilité aux clients de personnaliser leurs commandes, que ce soit en choisissant des couleurs, des motifs ou des tailles spécifiques. Les précommandes permettent d’adapter la production en conséquence, ce qui réduit les invendus et garantit que les clients obtiennent exactement ce qu’ils souhaitent.
- Planification à long terme : Les marques de slow fashion privilégient une planification à long terme plutôt que de suivre les cycles de tendances éphémères. Les précommandes leur permettent de planifier la production sur plusieurs mois, voire sur toute l’année, en fonction de la demande, ce qui facilite la gestion des ressources et la prise de décisions éclairées.
Une production et des dépenses maîtrisé
La Slow Fashion met en avant la responsabilité de ses produits. Mais cette pensée éthique entraîne souvent des problématiques liés aux coûts de production des vêtements :
- Utilisation de Matériaux Durables : Les matériaux utilisés par les marques de slow fashion sont soigneusement sélectionnés pour leur durabilité et leur faible impact environnemental. Par exemple, le coton biologique nécessite moins d’eau que le coton conventionnel et ne contient pas de résidus de pesticides nocifs. De plus, le lin est une culture à faible impact environnemental, car elle nécessite peu d’eau et pousse rapidement.
- Fabrication Locale : La production locale dans l’industrie de la slow fashion réduit les émissions de carbone en réduisant les besoins de transport. Les produits sont fabriqués à proximité des marchés où ils seront vendus, minimisant ainsi les impacts liés au transport international.
- Prix plus élevés : L’un des aspects les plus notables de la Slow Fashion est que les vêtements sont souvent plus chers que ceux de la Fast Fashion. Cela s’explique par la qualité supérieure des matériaux, la main-d’œuvre qualifiée et le souci du détail qui entrent dans la fabrication. Les consommateurs paient un prix plus élevé au départ, mais en retour, ils obtiennent des vêtements de meilleure qualité qui durent plus longtemps.
- Coûts de Main-d’Œuvre Éthiques : Les marques de Slow Fashion s’engagent à garantir des conditions de travail éthiques pour leurs employés. Cela signifie des salaires équitables, des horaires raisonnables et un environnement de travail sûr. Bien que cela puisse entraîner des coûts de main-d’œuvre plus élevés, cela contribue à améliorer la qualité de vie des travailleurs et à promouvoir des normes éthiques dans l’industrie.
- Valorisation de l’Artisanat : La Slow Fashion met l’accent sur la créativité et l’artisanat. De nombreux produits sont fabriqués à la main ou bénéficient de techniques artisanales, ce qui ajoute de la valeur aux produits. Les consommateurs qui achètent des articles de Slow Fashion apprécient souvent la qualité et la singularité des pièces.
Slow Fashion et recommandation de taille
Fitle accompagne de nombreux clients Slow Fashion dans leurs responsabilités éthiques. En effet, nous les aidons à réduire leurs taux de retours liés à un mauvais choix de taille lors de la phase d’achat. De plus, ayant des coûts de production élevés, nous les aidons à améliorer la conversion sur leurs sites e-commerces grâce à notre outil de recommandation de taille. Prenons l’exemple de certains de nos clients :
CQFD, une marque engagée
CQFD est une marque de vêtements de luxe 100% digitale, éthique et inclusive, créée en 2022 par Céline Bosquet, journaliste. La marque propose un vestiaire de pièces intemporelles et modernes, fabriquées en France et en Europe, en mettant à l’honneur la pluralité des corps féminins tout en évitant la surproduction et les stocks dormants.
CQFD s’engage à :
Produire des vêtements de qualité, durables et responsables. La marque privilégie des matières premières durables, telles que le coton bio, la laine recyclée ou le chanvre. Elle s’approvisionne auprès de fournisseurs qui respectent les normes sociales et environnementales.
Fabriquer ses vêtements en France et en Europe. Cela permet de réduire l’empreinte carbone de la marque et de soutenir l’économie locale.
Proposer des collections en précommande. Cela permet à la marque de limiter la production et de s’assurer que les vêtements sont fabriqués en fonction de la demande.
Promouvoir l’inclusion. La marque propose une large gamme de tailles, allant du XXS au 4XL.
Les produits CQFD
CQFD propose une collection de pièces de prêt-à-porter féminin, composée de vêtements intemporels et modernes, tels que des robes, des pantalons, des jupes, des tops et des accessoires. Les pièces sont conçues pour flatter toutes les morphologies.
Les prix CQFD
Les prix des vêtements CQFD sont généralement plus élevés que ceux des marques de fast fashion. Cependant, les vêtements sont de qualité supérieure et durent plus longtemps.
Perus, les chaussures responsables
Perus est une marque de vêtements, baskets et accessoires responsables, créée en 2019 par deux amis, Victor et Guillaume. La marque propose des produits de qualité, fabriqués de manière durable et responsable, à un prix accessible.
Perus s’engage à :
Produire des vêtements de qualité, durables et responsables. La marque privilégie des matières premières durables, telles que le coton bio, la laine d’alpaga ou le cuir recyclé. Elle s’approvisionne auprès de fournisseurs qui respectent les normes sociales et environnementales.
Fabriquer ses vêtements de manière durable. La marque travaille avec des ateliers partenaires qui respectent les normes sociales et environnementales. Elle s’engage à réduire son impact environnemental, notamment en limitant la production et en recyclant les déchets.
Proposer des produits accessibles. Perus souhaite rendre la mode responsable accessible au plus grand nombre. La marque propose des produits de qualité à un prix abordable.
Les produits Perus
Perus propose une collection de vêtements, baskets et accessoires pour hommes et femmes. Les produits sont conçus pour être confortables, durables et stylés.
Les prix Perus
Les prix des produits Perus sont généralement plus élevés que ceux des marques de fast fashion. Cependant, les produits sont de qualité supérieure et durent plus longtemps.
Le choix responsable
Le choix entre la Fast Fashion et la Slow Fashion dépend souvent des priorités individuelles. Si vous êtes préoccupé par l’environnement, la qualité, et la durabilité, les marques de Slow Fashion peuvent offrir une solution plus appropriée. Cependant, il est essentiel de reconnaître que la Slow Fashion n’est pas nécessairement accessible à tous en raison de ses prix plus élevés.
En fin de compte, la Slow Fashion apporte un changement bienvenu à une industrie notoirement polluante. En faisant preuve de responsabilité envers l’environnement et les travailleurs, elle représente un choix éthique pour les consommateurs conscients. Cependant, pour que cette tendance perdure, il est crucial que davantage de marques adoptent ces pratiques durables et que les consommateurs soutiennent activement ces entreprises.
